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包裝設計·改變方有一線生機

包裝設計·改變方有一線生機

有匯源才叫過年,這是一句用7000萬元的5秒廣告砸出來的品牌口號,也代表著這個國民品牌的榮耀。但曾經的輝煌如今也阻擋不了匯源的退市。品牌的問題,說到底是管理層的問題,管理層的問題,歸根結底是產品定位、創新開發,品牌傳播三大老問題。匯源果汁的產品包裝設計無論春夏秋冬永遠只有一副面孔,大有老字號的趨勢,仿佛企業的戰略在浪潮洶涌的當下就從未有過方向的調整和改變。諾大的市場和良好的品牌積累也許給了品牌方無比的自豪感和信心,但可惜,市場的經濟規律不以感情論事,如果企業和品牌創始人始終把眼光放在市場的體量上,有大樹底下好乘涼的思想,而不是把這棵樹繼續培植、繁衍,細化到產品體驗的細枝末梢,那么這個品牌總有一天會在某一時間點被時代淘汰。十年一面,永不改變,企圖以不變應萬變的時代終究是不適合這個時代了,這和是不是民族品牌沒有關系,靠國民情感幫扶一時不是市場規律,更經不起世界的風浪顛簸。那些所謂的國民品牌未來何去何從?匯源果汁是一聲警鐘。

包裝設計·改變方有一線生機-上海野火創意
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包裝設計的背后,體現的是針對消費端的市場思維、經營定位,不僅僅只是包和裝。背后體現的是品牌方的深層的智慧,以及被大眾說濫了的“品牌文化”,多而無用謂之濫,文化在有大局者的手中,點石亦能成金。

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這些給人帶來視覺新鮮感的設計,從瓶型設計到外包裝設計,無一不再影響著觀看者的心理和生理,這帶來的是全方位的品牌攻勢。
現在聰明的品牌方在包裝上宣傳的,不再只是口味這一種選擇。更多的,是以人為出發點,用味覺來撬動行為互動的品牌溝通工具。畢竟在物質無限豐富的當下,口舌之欲,已經暫居二線了。如果還以此為噱頭,那就只能是至多算二線品牌,在市場經濟的江湖里,難占鰲頭。對于品牌和產品而言,唯有改變,方有一線生機

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